「大は小を兼ねる」そんなことわざすらも覆す…
２０代女性「お母さんがくれて持ってるんですけど、めっちゃ使いやすい」
１０代女性「便利なんで私も一個ほしい」
その商品が、発売から１年あまりで出荷本数１００万本の大ヒット「ポケトル」（ポケトルＳ・１４３０円）。“ポケ”ットに入り、簡単に“とり”出せることからつけたという名前通り、スマートフォンとほぼ同じこのコンパクトさ（直径４．５ｃｍ、高さ約１３ｃｍ）。
人気に火をつけたのが――
銀座ロフト マネジャー・長谷川恭子さん「バッグが小型化していること」
若い女性にトレンドの小さなバッグにも楽々入ることだ。
しかし、大ヒットの理由は他にも。私たちは京都にいる生みの親を訪ねた。きっかけは…
デザインワークスエンシェント・小林裕介代表取締役「そもそも（ペットボトルの）５００ミリが飲みきれるのか疑問に思って」
自身がペットボトル飲料をよく残してしまう経験から。そこでどうせならとコーヒーカップ１杯分、１２０ミリリットルと思いきり小さくして、若い女性をターゲットに販売したという。ところが…
小林さん「シニア層、たぶんその中でも女性が多いと思うんですけど」
ニーズは意外な広がりを見せた。
６０代女性「持って歩くのにかさばらないじゃないですか」
水筒の重さは１２０グラム。外出時、荷物を軽くしたい年配の女性のニーズにマッチ。
幅広い層での人気を受け、生活雑貨を扱う「ロフト」では、オリジナルの小型の水筒を販売（スティックステンレスボトル【１２０ｍｌ】１３２０円）。さらには小さな水筒が付録についた雑誌（「リンネル」２０２０年２月号増刊１３００円 セブンイレブン、セブンネットショッピング限定）が３日で完売するなど、小さいからこそ便利な水筒がますます広がりを見せている。
