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STU48 食品スーパーマーケットの「広報室」メンバーに 経営競争激化の中 若い世代にアピール

2024年5月29日 18:48
STU48 食品スーパーマーケットの「広報室」メンバーに 経営競争激化の中 若い世代にアピール

 食品スーパー業界の経営競争が激しさを増す中、香川県に本社を置くローカルスーパーが、若い世代にアピールしようと、アイドルを起用したPR戦略を始めました。

(STU48 福田朱里さん・香川県出身)「おいしい魚、果物、お野菜の魅力をたくさんの方に伝えていける様に頑張って活動していきます。」

 新たなPR戦略を始めたのは、香川・岡山で16店舗を展開している食品スーパーマーケットです。店舗の魅力を伝えようと、瀬戸内を拠点に活動するアイドルグループSTU48の3人を「広報室」のメンバーに任命しました。

(株式会社きむら 木村宏雄代表取締役)「若い人にターゲットを絞っていかないと、ということで路線を変えました。」

 食品スーパー業界は大手を中心に再編が進んでいる他、ドラッグストアなどの異業種間との競争も激化しています。そんな中、このスーパーでは若い世代に人気の高いアイドルをPR役に起用。特設のWEBサイトを開設する他、メンバーそれぞれがSNSで店舗の情報を発信するということです。

(木村代表取締役)「結婚して子供が生まれて、その時に美味しい食材、それを求めてくる方を広めていこうと、絶対にSTU48にお願いしようと。」

 今後、店頭でのイベントも行う予定で、生き残りをかけたローカルスーパーのPR戦略に注目が集まります。

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