若い女性に人気の雑貨やインテリアグッズ。どれを買っても１つ３００円。今、１００円ショップならぬ３００円ショップが続々とオープンしている。人気のワケを探った。

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スウェーデン発のインテリアショップＩＫＥＡで、今、“ある価格”の商品が人気を博している。

ＩＫＥＡ・山本真子さん「大人気商品、収納バッグ・ディムパ２９９円となっております」

丸々、布団が入ってしまうバッグがほぼ３００円。

さらに、そのままお皿として食卓でも使えるスタイリッシュな保存容器。

ＩＫＥＡ・山本真子さん「上の部分が３００円。下の器が２９９円」

およそ３００円という低価格のアイテムの売り上げが伸びている。

ＩＫＥＡ・山本真子さん「人気商品がそれくらいの価格帯で提供しているものを多く取りそろえています」

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実は今、この３００円という価格が注目されている。

夏のトレンドアイテムも充実した、雑貨を中心に取り扱うお店では、数千点のアイテムが３００円均一。

１番人気は、洗濯物２枚をつるさずに干せる物干し。週に２００個売れるという。

３ＣＯＩＮＳアトレ吉祥寺店・稲富洋子店長「店舗に関しては年々増えていますので、売り上げも上がっております」

この３年間、右肩上がりの売り上げを記録。（３ＣＯＩＮＳ年間売上高　おととし：約２１８億円、去年：約２４３億円、今年：約２５３億円）

同じく吉祥寺にある３００円ショップは、オリジナル柄にこだわった商品を数多く展開。

ＣｏｕＣｏｕ吉祥寺店・津村茉耶さん「オリジナルの柄がたくさんあるということなので、１つの柄でそろえて、いろんな商品買っていくお客さまもいる」

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消費者に３００円ショップを利用するワケを聞いた。

利用客「３００円だけどデザイン性あるし」

利用客「３００円ショップだと、結構、長持ちする」

１００円の商品と比べ、デザインや耐久性が優れているという。

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注目を浴びる３００円ショップ。実は今、１００円ショップ大手「ダイソー」も３００円商戦に参戦。全国に続々とオープンさせている。

３００円商戦が盛り上がる理由について専門家は次のように指摘する。

流通経済研究所・山崎泰弘理事「１００円ショップの市場もだいぶ伸びてきている中で、飽和してきている中で、新しい市場として３００円ショップが登場してきた」

１００円ショップが飽和状態にあるため、低価格の新市場を狙ったのが、３００円ショップ。実は、１００円ショップとは“決定的な違い”があった。

流通経済研究所・山崎泰弘理事「消費者からすると、１００円ショップに行くときの、１００円で買える物をたくさん買おうというのと、３００円ショップでちょっとオシャレな物やインスタ映えする物を買おうというのは、買い方が違ってくるような気がします」

１００円では実現できないデザイン性を追求。ＳＮＳ時代が追い風となり躍進しているという。

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これに魅了されたのが、アパレル店員の山中藍理さん。“あるモノ”を３００円ショップで統一したという。自宅にうかがった。

アパレルショップ店員・山中藍理さん（２０）「こっちに全部置いてあって、ほぼほぼ３コインズでそろえました」

アクセサリーは、どれもこれも３００円ショップで手に入れた物。

アパレルショップ店員・山中藍理さん（２０）「これ全部でも３０００円ぐらいなので安い方だと思います」

気に入ったアクセサリーは、色違いで買うこともできた。

３００円ショップは、私たちの身近な存在になりつつある。