旬を迎えた宮城県産「ホヤ」のPRイベントが仙台市内のスーパーで行われた。
若林区のスーパーでは朝水揚げされたばかりの「ホヤ」が市価の半値以下で販売されたほか、「むきホヤ」などの加工品も特別価格で提供された。またホヤの詰め放題も行われ石巻市出身のホヤのアイドル「ほやドル」の萌江さんが会場を盛り上げ買い物客の人気を集めていた。ほやドル萌江さん「すごいこれ何個？20個は入っ ているんじゃないでしょうか」県内産のホヤは去年の猛暑の影響で生産量は例年の3分の1程度と大幅な減少が見込まれているという。