消費税を含んだ「総額表示」の義務化が１日始まり、都内のスーパーでは値札の貼り替え作業に追われていました。チェーン店では値上げや値下げの動きも。一方、身近な商店街ではどう表示され、買い物客はどう感じているのか――。戸越銀座商店街を歩きました。

■「値札」貼り替え急ピッチ

１日、都内のスーパーでは、価格の貼り替え作業に追われていました。これまでは「税抜き価格」のみ表記されていましたが、この日から「税込み価格」も入れたラベルになりました。商品の価格を、消費税を含んだ「総額表示」とする義務化が始まりました。

表示の切り替えに合わせて、価格改定に踏み切る企業もあります。

モスバーガーでは、看板商品でテイクアウト税込み３７０円から２０円値上げし、１日から３９０円になりました。値下げもあり、ユニクロやＧＵでは、３月から「税抜き価格」を「税込み価格」に変えることで、実質９％の値下げとしています。

■どう表記？　商店街で見た変化

都内の戸越銀座商店街を訪ねました。かまぼこ店では、税抜き価格を赤字で目立たせ、税込みを下に追加していました。

店主
「お値段が変わっていないってところを、やっぱり出したいので」

岩本乃蒼アナウンサー
「（客は）ちょっと上がったような感覚に…」

店主
「そうですね」

今回の義務化では、総額さえ入れれば、さまざまな表記が可能です。

例えば税抜き９８００円の商品だと、「１０７８０円」「１０７８０円（税込）」「１０７８０円（税抜価格９８００円）」「９８００円（税込１０７８０円）」など、いろいろなパターンがあります。

商店街で聞いた３０代の保育士は、「『９８００円（税込１０７８０円）』が一番分かりやすいです。一番安く書いてあるので、安いのかなと思ってしまいます」と話しました。

一方、商店街のドーナツ店では、客に伝わりやすいよう、「税込み価格」のみに変更しましたが、店側は「お客さんが買っていくドーナツの数が通常より１個、２個少ない印象です。値上げしたっていう印象を受ける方も多いので」と悩ましげでした。

■５０店舗のうち最多は…

取材した５０店舗中、最も多かったのは「１０７８０円（税込）」のように、総額に「税込み」を明記した価格でした。

会社員（４０代）
「一番分かりやすいのは、シンプルな『税込み』です。『これだけ払っているな』と実感する意味では、『税込み』表示の方が分かりやすいです」

（４月１日『ｎｅｗｓ　ｚｅｒｏ』より）