高島屋は店頭で見てネットで購入する「売らない店」をオープンします。著名人らが選んだこだわり商品を並べ、日常的にネット通販を使う若い世代を取り込みたい考えです。

高島屋新宿店に29日オープンする「売らない店」には、お菓子やお茶、化粧品から衣類まで60ブランドの商品が分野を隔てずに並べられています。いずれも生産量が少なく、百貨店では取り扱いのなかったものばかりで、モデルやタレントらが厳選しました。

商品はその場では購入できず、客はスマホで商品のQRコードを読み込んで、ネット通販で購入する仕組みです。SNSを通じて住所を知らない相手にギフトを贈れる機能もあり、これまで百貨店になじみのなかった若い世代を取り込む狙いです。

コロナ禍でネット通販が大きく伸びていることから、百貨店各社ではこうした「売らない店」を導入するケースが相次いでいます。