中国ではいま、化粧を楽しむ男性が急増しているといいます。マスクの着用などで売り上げが減少している化粧品メーカーも新たな成長分野として注目しています。

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中国・上海で開催されている「美容博覧会」。中国の化粧品輸入額は増加していて去年、過去最多の１兆９０００億円に達しました。

この中国の、化粧品業界がいま大きな変化を迎えています。

中国のＳＮＳで目立つのは、マスクをしても隠れない目元だけのメイク方法を紹介する動画です。口紅などの売り上げは新型コロナウイルスの影響で激減。一方、アイメイクやスキンケア用品が主力に。そんな中、急成長しているのが男性用化粧品です。

今、中国では若い世代を中心に化粧をする男性が増加。ネット通販大手アリババの調査では、去年（１１月）のセールで、男性用の輸入化粧品の取り扱い額は、前の年に比べ３０倍に跳ね上がりました。

上海に住む姜辰昀さん（２６）。１０年前から化粧をしているといいます。

姜さん「机の上にある化粧品は全部で、だいたい１６万円くらいです」

外出するときは、身だしなみとして、ファンデーションを塗ったり眉毛を書き足したりします。１３分かけて完成。新しい自分に生まれ変わる感覚だといいます。

姜さん「化粧をしたら何をやっても自信満々です」

中国で急成長を始めた男性用化粧品の市場。新たな成長分野として注目されています。