ご当地アイドルのNO.1を決める大会「U.M.U AWARD 2010」が27日、都内で行われ、新潟県代表の「Negicco（ねぎっこ）」が頂点に輝いた。全国から地方アイドルが集合し、制限時間5分以内のパフォーマンスでトップの座を競った。「Negicco」は、リーダーのNao☆（22）、Megu（21）、Kaede（19）からなる結成8年目の女子3人組で、新潟の名産「やわ肌ねぎ」のPRユニットとして生まれた。審査員から「ファンの多さ、空気のつかみ方がご当地アイドルのトップランナー的存在」と称され、Nao☆は「これをきっかけに新潟とNegiccoを全国で知っていただければ。地元を大切にしつつ、東京にも出たりしたい」と夢を語った。