画期的な広告活動を行った企業や人物に贈られる広告賞で、読売新聞と日本テレビが創設した「読売・日テレ アドバタイザー・オブ・ザ・イヤー」にサッポロビール株式会社が選ばれました。

サッポロビールは日本テレビ系で生中継される「箱根駅伝 東京箱根間往復大学駅伝競走」を38回連続で協賛、新聞広告も活用して長年大会を盛り上げ、「新しい楽しさ・豊かさをお客様に発見していただけるモノ造りを」という経営理念に沿った宣伝活動が高く評価されました。