将棋の藤井聡太七冠の「王位」防衛戦が7日から始まりました。今、藤井七冠が食べたモノ、身につけたモノが大ヒットする現象が各地で起きています。

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対局の舞台は能楽堂。藤井聡太七冠は黒の羽織姿で、まるで役者のように登場しました。

7日から佐々木大地七段を相手に、自身の持つタイトル、「王位」の防衛戦が始まりました。年内にも前人未到の八冠がかかっているため、落とせない七番勝負です。

6日に行われた前夜祭で、対局の楽しみに挙げたのが、力の源、“勝負メシ”です。

藤井聡太七冠（20）
「地元のおいしいものをいただけるので、すごく楽しみです」

7日のお昼ご飯は、飛騨牛のオムハッシュドビーフでした。

将棋以外も注目されるのが“スターの証し”です。これまで、七冠が口にしたもの、身につけたものの多くが大ヒットしているのです。

長崎まちづくり屋の「坂の上の尾曲がりねこ」ネクタイは、年に数本しか売れていなかったといいます。しかし、今年3月に藤井七冠が身につけると、たちまち約300本の注文が入り、一時は3か月待ちになりました。

名古屋のスイーツ、「ぴよりん」は、藤井七冠が食べてから2年たった今でも毎日完売が続いています。

もはや、日本経済を動かすまでになった藤井七冠。関西大学の宮本勝浩名誉教授は、八冠を達成した際の1年間の経済効果を35億3487万円と試算しています。

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7日、「news every.」が訪ねたのは、静岡・沼津市の洋食店です。

千楽・北口店　大竹浩司シェフ
「忙しいですよ」

大忙しの厨房で作っていたのは、ご飯の上にのせた大きなカツに丹精込めて3日間かけて作ったルーをたっぷりかけたボリューム満点の一品、「カツハヤシ」（1600円）です。3日の棋聖戦第3局で藤井七冠が食べたメニューです。

7日も、開店と同時に続々と入ってくる客の姿がありました。今や、注文のほとんどが「カツハヤシ」だといいます。

料理が来るまで将棋の勉強をしている“藤井ファン”もいました。

“藤井ファン”
「なかなか食べられないから、ある程度近所だから、食べに来られてよかった」
「感激しますね、自分が将棋の世界に入ったみたい」

7日は、普段の3倍の量のカツハヤシの注文があったといいます。

千楽・北口店　大竹浩司シェフ
「藤井さんの効果はすごいですよ。今日は本当に参りました」

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藤井七冠は今年5月、叡王戦で岩手・宮古市を訪れました。藤井七冠が立ち寄った道の駅で試飲したのが、シソの葉を使った地元特産のジュース「川井ペリーラ」です。

川井産業振興公社　加工部長兼営業部長・佐々木孝さん
「『おいしいです』と一言いただいて、自分としては社交辞令かなと思ったんですけど、（対局の）午後のおやつでおかわりしてくれた」

その影響力はすさまじく、この1か月ほどで1年分を売り上げたといいます。今では、店内に特設コーナーを展開し、地元の味を全国にアピールしていきたいということです。