アメリカの大学スポーツ市場は日本とはけた違いでばく大。その市場規模は、８，０００億円とも言われ、ＭＬＢと匹敵するほどです。アメリカで人気Ｎｏ．１スポーツのＮＦＬは、２０１７年に売り上げが１兆円を超えていますが、アマチュアのカレッジスポーツもその巨大コンテンツに肩を並べていると言っても過言ではありません。

それではなぜ大学スポーツはそんなに収益があるのでしょうか。商業的成功の要因は、大学スポーツの統括組織であるＮＣＡＡ（全米大学体育協会）の存在が大きいです。このＮＣＡＡには１，０００以上の大学が存在していて、ＮＣＡＡが出している情報によれば、年間で１，０００億円ほどの売り上げを創出し、その６０％の約６００億円がディビジョン１加盟校とカンファレンスに直接分配されています。

ＮＣＡＡの年間収入のほとんどは、ディビジョン１男子バスケットボール選手権の放映権およびマーケティング権、全選手権のチケット販売権で占められているといいます。ちなみに、日本国内では７年ぶりに放送されるディビジョン１カレッジフットボールのプレイオフとボウルゲームは、ＮＣＡＡからは独立して運営されているため、これらのイベントからＮＣＡＡには収益が入りません。

巨額の大金を生み出すカレッジスポーツの中でも、アメリカンフットボール部が大学にとって有益となっています。特に強豪校であればなおさらで、世界で最も収益性の高い大学組織の一つだと言えるかもしれません。全国紙「ＵＳＡトゥデイ」と教育省が集めたデータによれば、２０１６年には２４大学が体育局から１００億円以上の収入を創出していたとのことです。

２０１７年の日本プロ野球の売り上げが約１，８００億円と言われていることから考えると、プロ野球球団の１球団平均に近い数字を大学の体育局が稼ぎ出していることになります。全米の大学の中でも収入１位のテキサスＡ＆Ｍ大学は約２２０億円。今年のローズボウルに出場するオハイオ州立大学は３位の約１９０億円、ＣＦＰセミファイナルに出場するミシガン大学も４位で約１７３億円の収益を得ました。その収益の中でもアメリカンフットボールによる収入が半分を超えている大学が大半です。

大学の収入はチケット、放映権、アパレルで占められていますが、興味深いのがどの大学も寄付金が収入のおよそ２０％を占めているところです。前述のテキサスＡ＆Ｍ大学は、約半分の１０４億円をドネーションで集めました。アメリカでは帰属意識が高く、母校に寄付する文化が色濃く根付いています。アメリカの道路を走っている車を見ると、大学のステッカーを貼るなど母校愛が強い人をよく見かけます。日本とは比較にならないビジネス規模のアメリカカレッジスポーツは、寄付金も大きな収益源となっているといえます。


写真：ＵＳＡ　ＴＯＤＡＹ　Ｓｐｏｒｔｓ／ロイター／アフロ