義理とわかっていても、もらうと思わず顔がほころんでしまうバレンタインデーの義理チョコ。日本ならではの文化として根付いていましたが、今年は異変が起きてます。

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２０代「（今まで）義理チョコを渡していたのがお金が浮いたので、自分用に」

２０代「会わないので、（義理チョコを）渡す機会がない」

次々と飛び出した「義理チョコやめる宣言」。

主な理由は、在宅勤務や、自分用チョコレートの台頭。

おまけに、今年のバレンタインデーは学校が休みの日曜日。

先月行われたアンケートによると今年、義理チョコを贈るという人は３割にとどまり、７割近くが「贈らない」と答えているのです。
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百貨店のバレンタイン特設コーナーでは、例年より客が３割ほど減少。しかし、売り上げが伸びている商品が。

日本橋高島屋　洋菓子売場担当・光松由貴さん「義理チョコが今年減っているというところでちょっと高めの４０００～５０００円の海外の高級感あるチョコレートを求める人が増えている」

人気は、海外の高級ブランド。

本場ベルギーのダイヤモンド形のチョコレートや、濃厚クリームがたっぷり入ったフランスのチョコレート。

光松由貴さん「価格帯が例年よりも１０００円くらい上がっています」

高級志向の理由は？

３０００円のチョコを購入「初めてこんなにいいのを買いました。本命です。勇気出して渡せればいい」

本命に一点集中したからだといいます。

この客単価の高さで、全体の売り上げは去年より増えているということです。

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一方、義理チョコの衰退にがっかりの声も。

２０代「去年は…去年ももらってないですね義理チョコは」

２０代「慣れたもんです、寂しいです」

そんな中、義理チョコの代名詞、あの「ブラックサンダー」のメーカーに動きが。

有楽製菓マーケティング部・加藤武史課長「至高の超生ブラックサンダーになります」

高級品を発売したのです。価格はブラックサンダーの１００倍以上。北海道産生クリームや、シャンパンの香りをプラスした大人の味わいながら、あのザクッとした独特の食感はそのまま。

高級化の波に乗り、すでに３０００個が売れています。

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一方、こちらのスーパーでは、義理チョコが売れない代わりに台頭してきた商品が。

信濃屋食品代田食品館・鈴木誠営業本部長「バレンタインも自宅で作る客が非常に今年は多くなっている」

ステイホームの影響で、「手作りチョコの材料」が軒並み売れているというのです。

はたして、手作りしたチョコは誰かに渡すのか。それとも自分で食べてしまうのか。

２０代「逆にこの状況でもらえたらすごくうれしい」
　
２０代「まぁでも本命もらえれば全然、俺はうれしいので。義理なんていらないです」

義理チョコに逆風が吹く中、新たなバレンタイン商戦が生まれています。