アメリカの代表的なファストファッションブランド、「FOREVER21」が、来年の4月下旬に、日本に再上陸すると発表しました。

「FOREVER21」は2000年に日本に初めて上陸しましたが、2019年に完全撤退しています。

撤退を余儀なくされた理由は「アメリカ本国でのマーケティングをもとに商品を揃えていたため、日本の流行を反映できず、目標の業績が達成できなかったため」と分析しました。

このことから、今回の再上陸では、「GLOBAL WORK」や「niko and...」などのブランドを展開する日本のメーカーアダストリアと、ライセンス契約を締結しました。

これにより、アダストリアが展開する全国およそ1250店舗の販売網やECサイトの情報を活用し、日本のトレンド分析を行います。

ファストファッションをめぐっては先月、H＆Mの原宿店が閉店するなど、FOREVER21は、今の日本は「ファッション性が高く低価格帯のブランドがやや手薄」で「ビジネスチャンス」だとみて、再上陸を決めたということです。