今月から限定でサービスが開始された“０円タクシー”は、東京２３区内であれば、どこまで行っても料金はなんと“０円”。

その仕組みはどうなっているのか。

そして、タクシーだけでなく、美容院まで広がる“０円サービス”を取材した。

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鈴江キャスター「東京駅までお願いします」

鈴江キャスターが乗り込んだ１台のタクシー。銀座を出発し、渋滞もなくスムーズに東京駅へ到着。

ドライバー「着きました」

料金は１３６０円と表示されているが…。

ドライバー「０円でございます」

鈴江キャスター「０円でいいんですか？」

ドライバー「０円でございます」

実はこのタクシー、東京２３区内であればどこへ行っても料金はなんと“０円”。

今月から期間限定で走行を開始した、この“０円タクシー”にネットでは…。

「０円タクシー見たけど、めちゃくちゃ目立つ！」「斬新なシステム」「０円で成り立つってすごいな」

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「配車アプリ」を使って利用することができる“０円タクシー”。なぜ、０円で利用できるのだろうか。

そのヒミツはこの目立つ車体にあった。

鈴江キャスター「これ、どん兵衛のラッピングがされてますね。この屋根の上も、ランプがどーんと、どん兵衛の形になっています」

カップ麺をイメージした真っ赤な外装。揚げの耳がついた行灯（あんどん）も、目立つように歩行者に向けて設置されている。

さらに…

鈴江さんキャスター「座るところにもどん兵衛です」

車体の外にも中にも、企業の広告がたくさん掲載されている“０円タクシー”。

企業がタクシーの配車アプリに広告費を払い、そのお金で運賃をまかなっているので、利用者は０円で乗車できるという仕組み。

スポンサーである企業は、タクシーの車内などを利用して乗客に効果的に広告できるという。

日清食品「日清のどん兵衛」ブランドマネージャー・三井利宏さん「ブランドが好きになったとか、再度思い出していただくのに非常に効果あったなと」

タクシーのドライバーは…。

平和自動車交通株式会社・有澤信幸さん「アプリを利用されるのは若い方が多いのかと感じます」

“０円タクシー”開始以降、客層が今まで利用の少なかった若者に広がっているという。

また、アプリを配信する側にもある狙いが…。

株式会社ディー・エヌ・エー　オートモーティブ事業部・森川洸さん「サービスの利用者を増やしていくことで、その後の通常（利用）で収益化をしていけると考えております」

それぞれにメリットがある“０円タクシー”。５０台限定で年内まで稼働する。

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こうした広告費を利用した０円サービスは他にも…。

東京・恵比寿にある美容院のスタッフがスマートフォンで撮影していたのは、最新の美容商品などを実演しながら紹介する動画。

「１５～２０センチほど髪の毛から離したところから、スプレーで全体にふきかけていきます」

美容の動画アプリに配信されている。この動画を視聴することによって手に入るのは「０円クーポン」。

この美容院では、限定１０名まで通常６４８０円のトリートメントを０円にしている。

この代金は、動画の中で紹介していた商品のメーカーが広告費として出している。

このクーポンを知らずに同じトリートメントを受けにきた女性は…

クーポンを知らずに来店した２０代女性「けっこう奮発してトリートメントを受けているので、０円で（施術を）受けられたら幸せです」

利用客だけでなく、美容院にもメリットがあるという。

アムティ恵比寿・ＨＩＲＯ店長「なかなか、恵比寿という場所柄、値段層が高いイメージで、入りづらいという声がすごく多かったので、気軽に入れる仕組みになっている」

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特に消費者にとって魅力的な０円サービス。今後、さらに広がりをみせるのだろうか。