少子化が進む中、おもちゃの市場規模が昨年度は1兆円を超えるなど、過去最高を更新しています。背景には、祖父母が孫1人にかけるプレゼントの金額の増加や、大人向けのおもちゃの人気が拡大しているようです。

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今、カプセルトイが外国人観光客に人気となっています。

東京・原宿の竹下通りの店には、多くの外国人観光客の姿がありました。去年オープンした、1000種類以上のカプセルトイが集まった専門店「＃C-pla+」です。

スペインからの観光客
「色とりどりのマシンがいっぱいあって、圧倒されているよ。『オー！　オー！』って」

アメリカからやってきた親子がカプセルトイを回していました。出てきたのは、日本の屋台でおなじみの綿菓子のカプセルトイです。

アメリカからの観光客
「かわいい～。欲しかったやつ、これじゃない？」
「綿あめマシン」
「カプセルトイがやりたいなら、日本にくるのが1番」

カプセルトイを手にした子どもは「ハッピー」と笑顔を見せました。

インバウンド需要の回復で、この店では、お客さんの半分以上が外国人になっているといいます。日本では定番人気の動物のフィギュアも、外国人にとっては新鮮なようです。

スペインからの観光客
「友達へのお土産にするんだ、すごく日本っぽいから。（カプセルトイは）日本の伝統文化だよ」

今、カプセルトイはブームのまっただ中です。日本人も――

20代
「『耳にタコ』っていいなって思って」

耳からタコのあしが飛び出したように見える耳栓。これを出すために、1回400円のカプセルトイを――

20代
「10回やりました」

――4000円分回した？

20代
「そうですね」

日本玩具協会によると、少子化が進むにもかかわらず、昨年度の国内の玩具の市場規模は1兆円を超え、過去最高を更新しているのです。（※別調査のカプセル玩具を含む）

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トイザらスでは今月、初めてアウトレットのおもちゃ店「トイザらス　アウトレット野田店」をオープンしました。

娘の誕生日プレゼントを買いに訪れたという親子連れは、通常より2割ほど安いアウトレット店なので、このプレゼント以外にも、思わず商品を購入したようです。

母親（30代）
「安さに負けましたね、あれもこれも買っちゃった」

少子化という逆風の中、なぜ、おもちゃ市場は好調なのでしょうか。

トイザらス　アウトレット野田店　秋山洋輔店長
「1人のお子さまに対して、おじいちゃん、おばあちゃんが多く出資してくれると」

おもちゃ店によると、子どもの数は減っていますが、その分、祖父母が孫1人にかけるプレゼントの金額が上がっているといいます。

2歳の孫のため、プレゼントを買いにきた70代の祖父母は、孫の笑顔見たさに、ついつい高額なものでも買ってしまうといいます。

2歳の孫にプレゼント購入　祖父母（70代）
「予算を考えて『これぐらいかな？　1万円ぐらいかな？』って行っても、顔を見ると、かわいくなって」

今、人気なのは――

トイザらス　アウトレット野田店　秋山洋輔店長
「パソコンですけど、2万円を超える商品ではありますが、非常に人気がありまして」

英語などが学べる子ども向けのパソコンのおもちゃなど、高額なものをプレゼントする祖父母も多いということです。

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そして、おもちゃ市場の中でも、伸び率が最も大きかったのが、キャラクターが描かれたカードで対戦する「トレーディングカード」です。

遊ING浜町店トレカ担当　吉田純さん
「一番高いカードでいうと、こちらにある『ナンジャモ』。今13万円」

コロナ禍の巣ごもり需要などの影響で、大人のファンも拡大。希少価値の高いカードが高騰することもあって、売り上げを大きく伸ばしているといいます。

今、広がっているのが、大人向けのおもちゃの人気です。メーカーも22日、初めて大人向けのプラレールを発売します。今は走っていない名列車を細部にわたって再現し、大人心をくすぐるデザインになっています。（プラレールリアルクラス　小田急ロマンスカー3100形NSE）

タカラトミー　プラレール事業部　笠井直樹部長
「ロマンスカーの特徴的な展望席。パンタグラフというのを非常にこだわっています」

子ども向けよりも3倍ほど高い値段ですが、大人のニーズを受け、発売するということです。（※プラレール希望小売価格　子ども向け：2000円～　大人向け：各7700円）